新宝策略今年暑期在滇长停留游客同比增长超100%

本文转自：昆明日报新宝策略

　　本报讯首席记者李思凡报道 9月11日，同程旅行与云南省旅游规划研究院共建的国内旅游市场联合实验室发布数据，今年暑期，超过45%的游客在云南停留时间不少于5天，同比增长9%。“旅居云南”正推动旅游市场从观光打卡向深度体验转型，“住下来，发现身边的美好”成为游客打开“有一种叫云南的生活”的钥匙。

　　今年暑期，云南各项旅游数据均呈现快速增长态势，旅游线上订单渠道客流量同比增长136%，旅游产品销售收入规模同比增长137%；长停留游客人次同比增长超100%，消费规模同比增长超95%；跨城出行及用车订单量同比增长167%。从州（市）情况来看，主打“城市微度假”的昆明，游客接待量居省内第一；受抚仙湖旅居走热拉动，玉溪酒店间夜数同比增长超40%；保山“腾冲火山热海+高黎贡山科考研学”受到市场热捧，拉动机票订单量同比增长超50%。

　　来滇游客中，省外游客、入境游客的占比提升至58%，广东、四川、浙江、贵州、湖南排名主要客源地前五。从客群来看，家庭亲子、银发康养、青年创客/自由职业者、研学团队的占比分别为35%、28%、22%和15%。从客群细分角度研判云南旅居发展趋势，“全龄段”旅居需求逐渐被精准满足。银发族偏好“康养+社交”，倾向选择普洱、保山等气候宜人、医疗配套完善的州（市），喜欢“温泉疗愈+田园劳作”类产品；亲子家庭注重“教育+趣味”，西双版纳雨林学校、昆明斗南花市自然课堂等产品复购率超60%；青年群体追求“社交+创作”，大理艺术家公社、丽江音乐小镇等成为“数字游民”聚集地，月均停留超15天的旅居客占比达25%。

　　国内旅游市场联合实验室建议，为推动“旅居云南”高质量发展，云南省应强化差异化定位，通过精准营销向游客市场传达风采各异的云南旅居市场特征形象；在强化旅居地硬件配套服务的同时，推广普适性智慧旅居、康养旅居服务，规范民宿长住和周边游体验活动质量；深度挖掘博物文化、非遗等，结合旅居物业周边公共文化活动，创造主客交流机会和场景；联合相关部门对旅居客源组织服务各环节、旅居配套各要素规范经营进行指导。

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